概述
11月，在线零售继续保持强劲的同比增长，同比增长39%，考虑到去年11月的大量支出，这是一个非凡的表现。值得注意的是，去年11月的同比增长(2019年与2018年相比)为20%——今年的增长显然是由全国范围内的封锁和黑色星期五促销活动在整个月延长造成的。
IMRG追踪了185家零售商11月份黑色星期五活动的开始日期。黑色星期五前三周，其中19人开始了闺蜜活动，而在2019年，当月只有4人开始了闺蜜活动。黑色星期五两周前，38家零售商开始了促销活动，而在2019年，只有9家零售商开始了促销活动。因此，延长的黑色星期五活动有助于将高需求扩散到整个11月。11月的结果显示，与其他年份相比，当月的整体支出略有持平(wk1 -20%， Wk2 21%， Wk3 25%， Wk4 33%)。2019年，闺蜜周的支出占到月支出的41%，而2020年这一比例为33%。
11月尤其值得注意的是电气行业。9月至10月的环比增长为3%，但10月至11月的环比增长急剧增加，达到117.5%，显然是黑色星期五“月”的结果。该行业高度依赖黑色星期五周(2019年的BF周占其全年收入的5%)，因此看到整个月都有如此强劲的表现令人鼓舞。11月电器的ABV为189英镑，这是意料之中的，因为许多消费者希望在黑色星期五销售期间购买更高价值的电器产品。ABV增加的另一个考虑因素是，新一代游戏机在圣诞节前的销售，11月的第二周将举行两场大型发售，随后几周将进行补充。这两款游戏机每台售价近500英镑。
随着商业街重新开放，看看12月份礼品行业的表现将会很有趣。过去3个月，礼品销售非常强劲，9月份同比增长73%，10月份增长103%，11月份再次跃升至123.5%。我们最初的假设是圣诞节购物提前，因此12月的结果将说明需求是否提前。
请注意:IMRG对黑色星期五这一周有广泛的见解，在这次发布中没有提到。请与我们联系，了解更多关于黑色星期五当天和周围一周表现的详细信息。
